07 Августа 2019
Международное коммуникационное агентство Zenith спрогнозировало объем глобального рынка рекламы фармацевтических продуктов, медицинских товаров и услуг в 2019 году. Он достигнет $36 млрд, что на 3,6% больше аналогичного показателя в 2018 году. Взрывного роста в ближайшей перспективе не ожидается – аналитики считают, что в 2020 году динамика рынка останется на том же уровне.
По оценкам Zenith, самым динамичным рынком в этом сегменте является Индия – он прирастает на 26% ежегодно. Но лидерами по расходам на тематическую рекламу остаются фармацевтические и медицинские компании в США и Китае, на которые в совокупности пришлось 86% расходов в 2018 году. Остальные 13 стран, попавшие в выборку исследования, тратили менее $1 млрд ежегодно.
В США игроки фармрынка потратили на рекламу $15,99 млрд, в Китае – $14,4 млрд. Вклад этой статьи затрат в общий рост расходов значителен, например, в 2013–2018 годах американские рекламодатели сделали акцент на телевизионной рекламе лекарств, в том числе рецептурных. Данные Zenith расходятся с подсчетами других исследований – в начале 2019 года в журнале Американской медицинской ассоциации говорилось о расходах в $20,3 млрд.
Телевидение – основной канал для размещения профильной рекламы. По оценкам Zenith, 54,7% рекламных расходов фармацевтических и медицинских компаний в 2018 году приходится именно на ТВ. Расходы на рекламу в интернете выросли на 16% в 2018 году. Предполагается, что основной рекламной площадкой интернет станет к 2021 году, когда доля онлайн-рекламы достигнет 46%.
Бюджеты на профильную рекламу в печатных СМИ в 2018 году совокупно выросли на 6%, несмотря на общую тенденцию снижения популярности таких площадок. Однако в Zenith уверены, что в категории фармацевтической продукции и медицинских товаров позиции прессы укрепятся – ее доля составит 17% в 2021 году. Произойдет это за счет индийского рынка, где рекламодатели верят в рекламные возможности прессы сильнее, чем в других странах.
PrintГранд финал – от настоящего гранда неврологии!
09 Ноября 2023
Адвокатско-фармацевтический батл — в поисках идеальной терапии мигрени
09 Ноября 2023
01 Ноября 2023
«Кругу добра» выделят 33 млрд рублей на расширение перечня заболеваний
29 Ноября 2023
Российские онкоурологи выделили фармкомпании, которые проводят наиболее значимые исследования
29 Ноября 2023
ВОЗ включила антибиотикорезистентность в число 10 глобальных угроз миру
28 Ноября 2023
28 Ноября 2023