23 Сентября 2024
Аналитики фиксируют практически полное восстановление динамики промотируемых брендов на фармацевтическом рынке. Взрывной рост показала категория БАД.
Количество промотируемых брендов на фармацевтическом рынке растет. И на смену ушедшим брендам из-за санкций пришли новые, благодаря которым динамика остается положительной. Об этом заявили руководители «Фарм.Монитор-360» Ярослав Денисенко и Артем Барановский, выступая 18 сентября на конференции «Фармацевтический маркетинг — 2025».
«В целом ситуация стабильная. Можно сказать, все идет по плану. Компании продолжают активную промоцию, понимая, что без нее в высококонкурентной среде приходится сложно», — отметил Денисенко.
По мнению эксперта, в 2023—2024 годах происходит смещение интереса российских компаний в сторону рекламы по радио. «Многие ушли с ТВ-рекламы, но на радио скачок. Туда максимально заходят отечественные производители», — отметил он.
И тем не менее основным каналом продвижения остается самый дорогой — face2face. Несмотря на предположения, что после пандемии ковида смещение промоактивности пойдет в сторону диджитал, этот канал остается лидером среди врачей.
Среди каналов продвижения среди фармспециалистов также лидируют визиты медпредставителей, однако аналитики фиксируют рост доли удаленных визитов. Во II квартале 2024 года она достигла 23%.
Категория БАД демонстрирует взрывной рост в продажах и продвижении.
В сегменте БАД наблюдается стабильный рост удаленного продвижения, которое достигло 27% во втором квартале 2024 года. При этом доля face2face-взаимодействий остается на уровне около 41%. Остальное приходится на ТВ, радио, прессу и интернет.
PrintНоваМедика в рейтинге «ТОП-1000 российских менеджеров 2024»
28 Сентября 2024
21 сентября - Всемирный день борьбы с болезнью Альцгеймера
20 Сентября 2024
06 Сентября 2024
НоваМедика в рейтинге «ТОП-1000 российских менеджеров 2024»
28 Сентября 2024
DSM Group озвучила расходы госбюджета на закупку иностранных и российских лекарств
27 Сентября 2024
Росздравнадзор: рост цен на жизненно важные лекарства остается под контролем
27 Сентября 2024
Федеральный регистр льготников будет запущен до конца 2024 года
26 Сентября 2024