Глобальная репутация фармацевтической отрасли заметно выросла по оценке рейгина Global RepTrak 100 за 2021 год

*** По материалам публикации FiercePharma “Pharma's pandemic reputation gains score a 'most-improved' medal in annual ranking” (Beth Snyder Bulik, Apr 12, 2021).

Глобальный репутационный рейтинг Global RepTrak 100 за 2021 год показал заметный рост репутации фармацевтики. Фармацевтическая отрасль лидирует среди всех отраслей в комбинированной классификации по экологической, социальной ответственности и управлению (ESG) - показателю, который становится все более важным для укрепления бренда. И ее репутация по оценкам экспертов RepTrak имеет потенциал для дальнейшего роста.

*** ESG - англ. environmental – экология, social – социальное развитие, governance – корпоративное управление) ‘экология

Фарма поднялась на прочное 8-е место в обобщенном рейтинге мировых лидеров репутации, перейдя из категории средней репутации к сильной и опередив такие отрасли, как потребительские услуги, розничная торговля, транспорт и средства массовой информации.

Отрасль получила "сильные" баллы по опросу в Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке, однако в Северной Америке она осталась "средней", показало исследование. Эксперты рассматривают это как потенциальную возможность дальнейшего роста репутации отрасли в определенных географических точках.

Еще одной точкой дальнейшего роста репутации фармы может стать успех вакцинации против COVID-19. Как это ни парадоксально, но ни один из ведущих производителей вакцин от коронавируса не вошел в первую сотню этого рейтинга. В число ведущих фармацевтических брендов вошли Sanofi, Novo Nordisk, Eli Lilly, Roche и Bristol Myers Squibb.

Отсутствие производителей вакцин в высшем эшелоне вероятно отражает время проведения исследования – RepTrak (ранее известный как Reputation Institute), собрал данные у более чем 68 000 респондентов в декабре 2020 и январе 2021 года, когда только первая массовая волна вакцинации только началась. Аналитики отмечают, что данные следующего года лучше покажут направление этой тенденции – в рост или в снижение – в зависимости от результативности вакцинации.

Global RepTrak® 100 2021 года - это рейтинг корпоративной репутации ведущих мировых компаний. Он отражает то, что люди во всем мире чувствуют, думают и как они действуют по отношению к компаниям и брендам. Чтобы определить топ-100 компаний рейтинга RepTrak проанализировала данные о репутации более двух тысяч глобальных компаний, корпоративный бренд которых имеет доход более 2 млрд. долларов США. Рейтинг составляется более десяти лет.

Полный отчет 2021 Global RepTrak 100 можно скачать по ссылке https://www.reptrak.com/rankings/