Аптека на диване: как упоминания в СМИ влияют на продажи лекарств

29 Марта 2021

GxPnews

На покупку противовирусных препаратов и иммуномодуляторов россияне за год пандемии потратили 44,2 млрд. руб., несмотря на то, что эксперты сомневаются в их эффективности, тем более в лечении Covid-19. Значительно выросли и продажи антикоагулянтов. Что побуждало россиян скупать эти препараты в аптеках?

Мы сравнили динамику запросов об этих препаратах в Яндекс, упоминание их в СМИ и рекламу на ТВ с данными о продажах. Выяснилось, что в 2020 году корреляция продаж и упоминаемости в СМИ очень значительна у семи препаратов из ТОП-20, а в 2019 году такой зависимости не наблюдалось.

В 2020 году россияне потратили на покупку в аптеках самых популярных препаратов 101,3 млрд.  руб., что на 65% больше, чем в 2019 году, свидетельствуют подсчеты агентства IQVIA. Большую часть препаратов из ТОП-20 составили препараты с недоказанной эффективностью: «Амиксин», «Арбидол», «Бронхомунал», «Циклоферон», «Эргоферон», «Гриппферон», «Ингавирин», «Виферон» – противовирусные и иммуномодуляторы, и «гепатопротектор» «Гептрал». Также в списке оказались витамин Д («Аквадетрим») и два антикоагулянта – «Эликвис» и «Ксарелто».

Чтобы понять, что спровоцировало такой рост мы отобрали ТОП-20 препаратов, на которые, по данным IQVIA россияне потратили в 2020 году больше всего денег в аптечных сетях.  По этим препаратам мы составили базу данных запросов в сети Яндекс  (учитывалась динамика поиска препарата по торговому наименованию на русском языке вместе с 5 наиболее популярными совместными с ним запросами (например, арбидол, арбидол цена, арбидол применение и т.п.). Учитывался поиск только из регионов России со всех устройств (десктопы, мобильные телефоны, планшеты). Также учитывались данные Медиалогии — динамика медиандекса (интегрального показателя, который учитывает не только количество упоминаний препарата, но и «авторитетность» публикующего ресурса). «Медиалогия» учитывает публикации в газетах, журналах, интернете, информагентствах, радио, телевидении. Развлекательный контент (в том числе и программы ТВ-докторов) в медиаиндексе не учитывался. Также для 7 препаратов учитывались данные MediaScope по размещению рекламы на национальном ТВ в помесячной динамике за февраль 2020 — январь 2021 года.

Мы проанализировали данные в период за март 2019 по декабрь 2020 года включительно, что позволило заметить существенные различия между до-пандемийным и пандемийным периодами.

При изучении корреляции между медиаиндексом «Медиалогии» и данными продаж IQVIA, мы использовали критерий корреляции Пирсона. Исследование показало, что в 2019 году ни по одному из препаратов из ТОП-20 не было статистически значимой корреляции медиаиндекса и продаж, но все существенно поменялось в 2020 году. По 7 препаратам была найдена статистически значимая, прямая и сильная корреляция продаж и медиаиндекса (сила связи > 0,5): Представленность в СМИ прямо коррелирует с продажами «Амиксина» (0,654), «Аквадетрима» (0,511), «Арбидола» (0,764), «Бронхо-Мунала» (0,522), «Эликвиса» (0,690), «Эргоферона» (0,514), «Ксарелто» (0,571).

Источник

Print

Акционеры

Наши новости

Все новости

Медиа Центр