30 Июля 2020
В продвижении Rx и OTC-препаратов продолжает увеличиваться доля активностей по промоции среди фармацевтов. Наметившаяся ранее тенденция усилилась по данным измерений в первом квартала 2020 года.
В структуре продвижения безрецептурных препаратов доля активностей, направленных на аптеки, выросла до 48% против 39% в аналогичном периоде прошлого года. Для сравнения, в первом квартале 2018 года доля контактов в продвижения ЛП этого сегмента в аптеках составляла 36%. Баланс смещается и в продвижении рецептурных препаратов: доля продвижения в аптеках составляет 28% против 21% годом ранее — очевидно, вследствие проблематики маркетинговых контрактов. Таковы данные синдикативного исследования Promo «Мониторинг промоционной активности фармацевтических компаний» компании Ipsos по первому кварталу 2020 г. (отчет имеется в распоряжении «ФВ»).
При этом продолжила расти и доля цифровых форматов коммуникаций: доля диджитал-активности в продвижении составила 14% во врачебном продвижении и 11% — в аптеках. При этом в коммуникациях с врачами 84% контактов приходилось на email и СМС-рассылки, 11% — на удаленные визиты и 5% на онлайн мероприятия. В продвижении среди провизоров информационные рассылки в цифровых форматах составили 92% всех коммуникаций.
Наибольшая доля диджитал-активностей отмечена в продвижении среди кардиологов (20%), офтальмологов (19%) и пульмонологов (18%). Самый низкий охват использованием цифровых форматов характерен для педиатров, гастроэнтерологов и ревматологов. При этом наиболее быстрый рост отмечен для аллергологов, психиатров и лоров.
Лидерами по доле диджитал в структуре маркетинговой активности среди врачей по итогам квартала стали Pfizer (35%), Teva (22%) и Bayer (21%). Наибольшее количество диджитал-контактов зафиксировано по пероральным антикоагулянтам «Эликвис» (Pfizer) и «Ксарелто» (Bayer), на третьем месте препарат «Сермион», также продвигаемый компанией Pfizer.
PrintПоздравляем с Новым годом и Рождеством!
28 Декабря 2024
Елена Литвинова: «GxP-Профи» cоздан для стимулирования и масштабирования лучших практик»
27 Декабря 2024
«НоваМедика» и ЕАНП разработали обучающий курс по контролю качества твердых лекарственных форм
24 Декабря 2024
НоваМедика в программе «Пять минут о московской промышленности»
19 Декабря 2024