30 Июля 2020
В продвижении Rx и OTC-препаратов продолжает увеличиваться доля активностей по промоции среди фармацевтов. Наметившаяся ранее тенденция усилилась по данным измерений в первом квартала 2020 года.
В структуре продвижения безрецептурных препаратов доля активностей, направленных на аптеки, выросла до 48% против 39% в аналогичном периоде прошлого года. Для сравнения, в первом квартале 2018 года доля контактов в продвижения ЛП этого сегмента в аптеках составляла 36%. Баланс смещается и в продвижении рецептурных препаратов: доля продвижения в аптеках составляет 28% против 21% годом ранее — очевидно, вследствие проблематики маркетинговых контрактов. Таковы данные синдикативного исследования Promo «Мониторинг промоционной активности фармацевтических компаний» компании Ipsos по первому кварталу 2020 г. (отчет имеется в распоряжении «ФВ»).
При этом продолжила расти и доля цифровых форматов коммуникаций: доля диджитал-активности в продвижении составила 14% во врачебном продвижении и 11% — в аптеках. При этом в коммуникациях с врачами 84% контактов приходилось на email и СМС-рассылки, 11% — на удаленные визиты и 5% на онлайн мероприятия. В продвижении среди провизоров информационные рассылки в цифровых форматах составили 92% всех коммуникаций.
Наибольшая доля диджитал-активностей отмечена в продвижении среди кардиологов (20%), офтальмологов (19%) и пульмонологов (18%). Самый низкий охват использованием цифровых форматов характерен для педиатров, гастроэнтерологов и ревматологов. При этом наиболее быстрый рост отмечен для аллергологов, психиатров и лоров.
Лидерами по доле диджитал в структуре маркетинговой активности среди врачей по итогам квартала стали Pfizer (35%), Teva (22%) и Bayer (21%). Наибольшее количество диджитал-контактов зафиксировано по пероральным антикоагулянтам «Эликвис» (Pfizer) и «Ксарелто» (Bayer), на третьем месте препарат «Сермион», также продвигаемый компанией Pfizer.
Print10 октября - Всемирный день психического здоровья
10 Октября 2024
Игра «вдолгую»: эксперты компании «НоваМедика» на отраслевой конференции по маркетингу
10 Октября 2024
НоваМедика в рейтинге «ТОП-1000 российских менеджеров 2024»
28 Сентября 2024
БРИКС усиливает сотрудничество в разработке вакцин и ядерной медицине
29 Октября 2024
ФАС и Минздрав разъяснили порядок определения НМЦК при закупках препаратов
29 Октября 2024
Завершен первый этап КИ нового российского препарата против рака
28 Октября 2024
Петербургский химфармуниверситет начнет выпуск собственных лекарств
28 Октября 2024