08 Апреля 2015
В прошедшем году расходы фармкомпаний на прямую рекламу рецептурных лекарственных средств выросли на 18% и составили 4,5 млрд долл. против 3,83 млрд долл. в 2013 г. (рис.), сообщает The Washington Post. Пик расходов на прямую рекламу рецептурных лекарственных препаратов в США пришелся на 2006 г. – 5,4 млрд долл.
Необходимо отметить, что реклама рецептурной фармпродукции непосредственно потребителю официально разрешена только в США и еще нескольких странах, в т.ч. Новой Зеландии.
Из TOP5 самых рекламируемых в США рецептурных препаратов три принадлежат Pfizer. Всего в 2014 г. компания затратила на рекламу рецептурных препаратов 1,4 млрд долл.
Лидирует по расходам на рекламу препарат для лечения эректильной дисфункции Cialis компании Eli Lilly – 272 млн долл. (табл.). Это немного выше показателя за 2013 г. Производитель старается выжать из препарата все, что возможно, пока он находится под патентной защитой.
На второй позиции расположился «стареющий» мегаблокбастер Humira компании AbbVie, которому также грозит потеря рыночной эксклюзивности. Компания затратила на его рекламу 259 млн долл., что, к удивлению аналитиков меньше, чем в 2013 г.
Print10 октября - Всемирный день психического здоровья
10 Октября 2024
Игра «вдолгую»: эксперты компании «НоваМедика» на отраслевой конференции по маркетингу
10 Октября 2024
НоваМедика в рейтинге «ТОП-1000 российских менеджеров 2024»
28 Сентября 2024
Разработка персонализированной вакцины от рака с использованием ИИ
18 Октября 2024
Учёные СибГМУ разрабатывают инновационное средство на основе микроРНК для лечения рака
18 Октября 2024
В Госдуме предложили создать государственный маркетплейс для борьбы с дефицитом лекарств
17 Октября 2024
Конституционный суд обязал создать механизм обеспечения лекарствами от редких болезней
17 Октября 2024