30 Сентября 2020
По итогам августа доля личных встреч медицинских представителей среди всех онлайн- и офлайн-контактов с врачами приблизилась к показателю марта (87%) и составляет 81%.
Медицинские представители возобновили личные визиты к врачам. Об этом свидетельствуют данные, приведенные компанией Ipsos (имеются в распоряжении «ФВ»). Так, в августе доля очных встреч практически вернулась к докарантинным показателям и составила 81%.
Если в части контактов медицинских представителей личные визиты практически восстановили позиции, то их доля в общей структуре мультиканального продвижения росла не так активно и достигла 59%. Показатель доли диджитал-каналов в продвижении лекарственных препаратов среди врачей в августе (40%) скорректировался по сравнению с июлем, когда он составлял 51%, но не так существенно, как это проявилось сразу при снятии карантинных ограничений – еще в июне доля цифровых каналов составляла 75%.
Это объясняется тем, что компании-производители не снижают суммарный объем диджитал-коммуникаций: email-рассылок, онлайн-конференций, вебинаров. Доля этих инструментов в общем объеме активности резко сократилась на фоне возобновления личных встреч, однако их количество по-прежнему существенно выше, чем до кризиса.
Среди форматов удаленных контактов медицинских представителей активнее всего в августе уступили позиции телефонные коммуникации – они составляют 10% против 15% месяцем ранее. Коммуникации посредством мессенджеров остановились на уровне 4%.
Компания Ipsos предоставила данные помесячных измерений в течение 2020 года, полученные онлайн-методом: март – 328 врачей, апрель – 280, май – 550, июнь – 273, июль – 373, август – 397. Мониторинг проводился в рамках измерений синдикативного проекта Promo «Мониторинг промоционной активности фармацевтических компаний» на основе данных из онлайн-панели врачей без экстраполяции на генеральную совокупность.
Print10 октября - Всемирный день психического здоровья
10 Октября 2024
Игра «вдолгую»: эксперты компании «НоваМедика» на отраслевой конференции по маркетингу
10 Октября 2024
НоваМедика в рейтинге «ТОП-1000 российских менеджеров 2024»
28 Сентября 2024
БРИКС усиливает сотрудничество в разработке вакцин и ядерной медицине
29 Октября 2024
ФАС и Минздрав разъяснили порядок определения НМЦК при закупках препаратов
29 Октября 2024
Завершен первый этап КИ нового российского препарата против рака
28 Октября 2024
Петербургский химфармуниверситет начнет выпуск собственных лекарств
28 Октября 2024