30 Сентября 2020
По итогам августа доля личных встреч медицинских представителей среди всех онлайн- и офлайн-контактов с врачами приблизилась к показателю марта (87%) и составляет 81%.
Медицинские представители возобновили личные визиты к врачам. Об этом свидетельствуют данные, приведенные компанией Ipsos (имеются в распоряжении «ФВ»). Так, в августе доля очных встреч практически вернулась к докарантинным показателям и составила 81%.
Если в части контактов медицинских представителей личные визиты практически восстановили позиции, то их доля в общей структуре мультиканального продвижения росла не так активно и достигла 59%. Показатель доли диджитал-каналов в продвижении лекарственных препаратов среди врачей в августе (40%) скорректировался по сравнению с июлем, когда он составлял 51%, но не так существенно, как это проявилось сразу при снятии карантинных ограничений – еще в июне доля цифровых каналов составляла 75%.
Это объясняется тем, что компании-производители не снижают суммарный объем диджитал-коммуникаций: email-рассылок, онлайн-конференций, вебинаров. Доля этих инструментов в общем объеме активности резко сократилась на фоне возобновления личных встреч, однако их количество по-прежнему существенно выше, чем до кризиса.
Среди форматов удаленных контактов медицинских представителей активнее всего в августе уступили позиции телефонные коммуникации – они составляют 10% против 15% месяцем ранее. Коммуникации посредством мессенджеров остановились на уровне 4%.
Компания Ipsos предоставила данные помесячных измерений в течение 2020 года, полученные онлайн-методом: март – 328 врачей, апрель – 280, май – 550, июнь – 273, июль – 373, август – 397. Мониторинг проводился в рамках измерений синдикативного проекта Promo «Мониторинг промоционной активности фармацевтических компаний» на основе данных из онлайн-панели врачей без экстраполяции на генеральную совокупность.
Print06 Сентября 2024
НоваМедика расширила линейку препаратов для терапии болезни Альцгеймера
22 Августа 2024
НоваМедика принимает участие в Рейтинге работодателей HH.RU
31 Июля 2024
06 Сентября 2024
Минздрав предложил ускорить регистрацию не локализованных в РФ лекарств
06 Сентября 2024
На базе СибГМУ по стандарту GLP создали Центр доклинических исследований
06 Сентября 2024
Ассоциация фармацевтов Таджикистана намерена укрепить сотрудничество с Россией
05 Сентября 2024