30 Января 2020
За пять лет бюджеты фармкомпаний на продвижение в интернете выросли с 1,5 млн до 100 млн руб в год. Директора диджитал отделов фармкомпаний предпочитают работать с небольшими агентствами. При этом они сталкиваются с рисками махинаций — накруткой трафика через ботов и «порно»-трафик.
За последние пять лет траты фармкомпаний на продвижение продуктов в интернете выросли с 1,5 млн до 80 млн в год и выше. Это подтвердили «ФВ» главы диджитал-отделов трех фармкомпаний. Игроки рынка жалуются на риски мошенничества при работе с подрядчикам. Последние часто предоставляют недостоверные отчеты заказчикам.
Для этого подрядчики используют фальшивые данные о трафике, кликах, глубине просмотров. Их накручивают через сеть интернет-ботов. Фиктивный трафик поступает через порносайты и страницы — «пустышки».
«Цена искусственных 1 тыс. показов обойдется по затратам для подрядчика в 0,5-1 руб., а за оригинальные придется отдать 50-100 руб.», — говорит директор по развитию Primax Digital Владимир Фокин.
Директора диджитал отделов и электронной коммерции крупных зарубежных фармкомпаний признает риски работы с небольшими агентствами, но заключение контракта с Яндекс, Google или другими крупными холдингами, может занять до года.
Проблему выявления фальшивого трафика фарма отдает на откуп агентствам. Накрутка трафика для фармкомпаний не столь болезненна. Доля продаж через интернет не превышает 6% по рынку, говорит источник «ФВ» в отделе электронной коммерции одной из компаний.
19 Апреля 2024
АПФ просит Минпромторг упростить для производителей из РФ подачу документов на регистрацию ЛП
19 Апреля 2024
Правительство увеличило на 83,5 рубля норматив на лекарства и медизделия для льготников
18 Апреля 2024
Госаптеки делают ставку на развитие розницы
18 Апреля 2024